إعلان أحذية يثير عاصفة غضب في أميركا.. والشركة تسحبه وتعتذر

تحوّل إعلان ترويجي لأحذية "كونفرس" إلى أزمة علاقات عامة في الولايات المتحدة، بعدما أثار موجة واسعة من الانتقادات بسبب صور قال منتقدون إنها تستحضر رموزًا مرتبطة بجماعة "كو كلوكس كلان" ومشاهد الإعدام خارج نطاق القانون، ما دفع الشركة إلى سحب الإعلان وتقديم اعتذار علني.

الإعلان، الذي نُشر ضمن حملة لأحذية "كونفرس" المملوكة لشركة "نايكي"، ظهرت فيه المغنية كارينا، عضوة فرقة "إيسبا"، وهي تحمل حذاءً أسود مرتفِع الساق وترتدي تنورة بيضاء، فيما شكّل الضوء في الصورة هيئة مثلثة اعتبر بعض مستخدمي مواقع التواصل أنها تشبه غطاء الرأس المرتبط بجماعة "KKK". كما رأى منتقدون أن طريقة ظهور الحذاء في الصورة تحمل إيحاءات مرتبطة بضحايا الإعدام شنقًا. ولم يثبت أن هذه الدلالات كانت مقصودة من جانب الشركة أو القائمين على الحملة.

وسرعان ما انتقلت الانتقادات من منصات التواصل إلى الأوساط العامة، إذ انتقد النائب الديمقراطي عن لويزيانا تروي كارتر الحملة بشدة، معتبرًا أن الصور المستخدمة مسيئة وغير مقبولة، ومطالبًا بمحاسبة المسؤولين عن إقرارها.

وأمام تصاعد ردود الفعل، حذفت "كونفرس" الإعلان من قنواتها على مواقع التواصل، مؤكدة أنها تعمل على إزالته من جميع الأماكن التي نُشر فيها. وقالت الشركة في بيان إنها تتفهم سبب الاستياء الذي أثارته الصورة، وأقرت بأنها أخطأت في نشرها، متعهدة باتخاذ خطوات أفضل مستقبلًا.

وأعاد الجدل إلى الواجهة حساسية استخدام الرموز والصور المرتبطة بتاريخ العنصرية في الولايات المتحدة، ولا سيما أن "كو كلوكس كلان" هي حركة عنصرية متطرفة ارتبط تاريخها بالدعوة إلى تفوق البيض وبأعمال عنف واضطهاد استهدفت الأميركيين السود ومجموعات أخرى.

وتأتي الأزمة فيما تحاول "كونفرس"، التي تأسست عام 1908 وتملكها "نايكي"، الحفاظ على مكانتها في سوق الأحذية الرياضية شديد المنافسة، لتضيف الحملة المسحوبة تحديًا جديدًا يتعلق بصورة العلامة التجارية وآليات مراجعة المواد الإعلانية قبل نشرها.